360搜索廣告介紹

360搜索推廣基本原理

　　用戶的購買過程：網民第一(yī)步一(yī)般會根據自身的需求到360中(zhōng)搜索需要的信息，然後進行對信息浏覽和篩選，找到自己覺得感興趣和适合的信息；了解和浏覽過後可以緻電(diàn)了解服務内容和價格，再三甄選後，确定購買或使用該商(shāng)家。

   　企業的推廣過程：給商(shāng)家的産品做出不錯的創意，然後将創意展現在網民眼前，網民對此很感興趣，點擊進入該企業的網站，進行浏覽。企業同時會解答網民的問題（電(diàn)話(huà)或在線），網民決定使用産品，同時企業獲得訂單。

360搜索推廣效果

如果展現在公衆眼前的次數爲1000次，在這1000次裏有50個網民點擊進入浏覽，然後隻有40個人到達網站并且能夠完全打開(kāi)網頁，浏覽之後并決定購買或使用的有2個，然後每個轉化爲企業帶來的營收是200元，若平均點擊價格（CPC）爲1元。

360推廣的點擊率怎麽計算？

   50/1000*100%=5%（即點擊進入的網民數/展現出來的總數*100%）

360推廣的平均轉化價格（CPA）是什麽？

   1*50/2=25元（點擊進入的網民數/決定購買和使用的人數）

360推廣投入産出比？

   2*200/50*100%=800%。（決定購買的人數*單人營收/點擊進入的網民數*100%）

360推廣搜索廣告展現位置

360搜索推廣的展現位置爲搜索結果頁的左上方及右側

搜索結果頁的左側，此處可以展現1-8條推廣結果，無底色且僅第一(yī)頁展示，質量度需三星以上。

360搜索推廣結果排序影響因素

排名競争力 = 關鍵詞出價 ╳ 質量度

360搜索推廣中(zhōng)涉及的三個價格

   出價：客戶願意爲關鍵詞支付的最高價格

   最低出價:360搜索設定的最低出價——0.3元

   點擊價格:企業爲網民的點擊訪問支付的實際推廣費(fèi)用

   實際上點擊價格比企業的實際出價更低，最高不會超過企業爲關鍵詞所設定的出價。

360搜索推廣的點擊價格

   通常情況下(xià)，關鍵詞點擊價格爲（下(xià)一(yī)名出價 ╳ 下(xià)一(yī)名質量度）/關鍵詞質量度+0.01

   當關鍵詞排在所有推廣結果的最後一(yī)名：以最後兩名中(zhōng)出價較低的爲準

   當關鍵詞唯一(yī)一(yī)個可以展現的推廣結果，則點擊價格=0.3元

   關鍵詞的質量度，由五顆星表示，這是對關鍵詞質量的綜合評價。

   5顆星表示優秀，4顆星是表示良好，2-3顆星是表示待于優化，1顆星表示糟糕。

360搜索推廣廣告質量度的影響因素：

   點擊率：即推廣信息的點擊次數/展現次數，點擊率越高越好。

   相關性：含兩方面——關鍵詞與創意的相關程度、關鍵詞/創意與鏈接網址頁面的相關程度。相關性越高越好。

   創意撰寫水平：創意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力，則越好。

   賬戶綜合表現：賬戶内其他關鍵詞的推廣表現。

360搜索推廣的無效點擊是什麽？

   當點擊不會爲客戶帶來有效訪客的點擊時，則系統判定爲無效點擊并且無需爲無效點擊支付費(fèi)用

360搜索推廣5大(dà)通用特點

   1.廣拓源2.找準人3.省成本4.可調控5.需支持

   搜索引擎用戶規模超過5億；每天響應網民提交的數億次搜索請求

通過關鍵詞定位技術，鎖定有需求的潛在客戶

企業特征或産品定位，對投放(fàng)區域進行個性化選擇，一(yī)旦選定，将自動排除非目标地域人群，推廣隻會對目标地域的人群展現。

通過設定推廣時段，在黃金時段鎖定企業想要覆蓋的目标客戶群

有效果才付費(fèi)：企業信息在搜索結果頁展現完全免費(fèi)，隻有當潛在客戶進行點擊時才計費(fèi)。

根據推廣需要及業務變化，可靈活的設置、調整預算、地域和時間，并能精确評估投放(fàng)效果，一(yī)切盡在掌握。

360推廣有自己獨特的優勢，同行競争少，投資(zī)回報率高，推廣費(fèi)用少，推廣次數浪費(fèi)少等等，同時360整體(tǐ)轉化率高于其它搜索引擎，電(diàn)商(shāng)、交通類、旅遊類效果最爲突出，高于其它搜索引擎1-3倍。

360搜索推廣點睛營銷平台

360點睛營銷平台是基于360搜索産品的推廣營銷平台。通過專業數據處理算法實現精準定向、成本可控及收益提升。

此外(wài)，360還有衆多增值産品：如360搜索、360導航等衆多産品