來源:運營之星
時間:2019-01-05
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今天分(fēn)享一(yī)篇關于紫砂壺競價托管外(wài)包案例,一(yī)切從無到有的一(yī)步一(yī)步針對紫砂壺競價托管外(wài)包賬戶的搭建與優化設置
1、産品或服務分(fēn)析:了解公司産品與服務的特點,分(fēn)析産品或服務針對的人群(年齡、性别、地域、購買力)等情況;
2、公司競價推廣情況了解:①已經有競價賬戶了還是需要開(kāi)戶②官網或落地頁目前是否已經做好③網站服務器是否已經購買;
3、合作細節溝通:托管賬戶數量、托管費(fèi)用等細節溝通、競價托管合同簽訂。
1、同行調研:同行落地頁樣式分(fēn)析,同行競價投放(fàng)渠道分(fēn)析,同行獲客成本分(fēn)析;
2、競價渠道建議:如果公司還沒(百度、360、搜狗、神馬、今日頭條、UC信息流、搜索引擎信息流)開(kāi)戶,我(wǒ)(wǒ)會根據公司産品與服務特點、根據消費(fèi)預算、給出建設性的建議,爲公司建議性價比最高的競價渠道;
3、關鍵詞拓詞整理分(fēn)析:競價後台拓詞工(gōng)具進行拓詞,整理關鍵詞的詞性,将不相關的整理出來,提前準備否定關鍵詞(關鍵詞的分(fēn)類能力、關鍵詞購買力判斷能力、否定關鍵詞篩選能力至關重要);
4、落地頁策劃:根據關鍵詞的詞性與同行落地頁分(fēn)析,精心策劃落地頁(不同項目對應不同種類關鍵詞,對應不同落地頁)。
因爲計劃、單元、關鍵詞、創意層級搭建策略細節太過專業這裏直接講述各層級設置
1、賬戶層級設置:①預算控制②投放(fàng)地域設置③同台展示④投放(fàng)時間段設置;
2、計劃層級設置:①計劃預算設置②投放(fàng)地域設置③投放(fàng)時間段設置④移動出價比例設置⑤否定關鍵詞設置等;
3、單元層級設置:①否定關鍵詞設置②分(fēn)匹配模式出價系數設置③再營銷出價比例;
4、關鍵詞層級設置:①匹配方式設置②默認訪問URL設置③移動訪問URL設置;
5、創意層級設置:①通配符設置②地域符設置③節日符設置④倒數符設置;
因爲計劃、單元、關鍵詞、創意層級搭建策略細節太過專業這裏直接講述各層級設置
1、數據統計:①賬戶數據報告②計劃數據報告③單元數據報告④關鍵詞數據報告⑤創意數據報告⑥搜索詞數據報告⑦分(fēn)時數據報告⑧地域數據報告⑨百度統計、CNZZ、53客服、百度商(shāng)橋、其他後台統計工(gōng)具統計;
2、賬戶優化:根據各個層級數據分(fēn)析優化賬戶、計劃、單元、關鍵詞、否定關鍵詞、關鍵詞匹配模式、惡意IP、創意、地域、推廣時間段、落地頁、調價策略等賬戶各個細節
1、計劃層級:合理搭建設置紫砂壺(PC)計劃、紫砂壺(WAP)計劃;
2、單元層級:合理搭建設置紫砂壺(PC)與紫砂壺(WAP)計劃下(xià)的單元;
将結構相近意義相同的翡翠類關鍵詞歸納放(fàng)入單元之中(zhōng)
3、賬戶關鍵詞:合理搭建設置紫砂壺系列關鍵詞;
4、否定關鍵詞:紫砂壺(PC)計劃、紫砂壺(WAP)計劃與各類紫砂壺單元進行否定關鍵詞;;
否定關鍵詞是将不相關的翡翠類關鍵詞進行否定,使競價賬戶搜索詞更精準
5、賬戶創意:針對不同紫砂壺關鍵詞的詞性撰寫不同的創意;
6、推廣頁面展示:
總結:以上就是翡翠原石競價托管百度競價托管賬戶搭建策略,翡翠原石行業關鍵詞種類比較多,存在很多效果差的關鍵詞,第一(yī)步首先必須挑選優質的關鍵詞種類,将無效關鍵詞進行否定,具體(tǐ)翡翠原石百度競價賬戶優化策略請咨詢。