汽車(chē)案例

今天分(fēn)享一(yī)篇關于重慶地區汽車(chē)行業百度競價托管外(wài)包案例，從開(kāi)始了解項目到百度托管賬戶診斷、再到百度托管賬戶的搭建與優化的過程

一(yī)、公司品牌：重慶遠琪汽車(chē)商(shāng)城

二、公司業務：主做重慶地區汽車(chē)零首付低首付新車(chē)

三、客戶百度競價賬戶存在的問題：

3、合作細節溝通：托管賬戶數量、托管費(fèi)用等細節溝通、競價托管合同簽訂。

1、百度競價托管效果差，之前找其他托管公司進行托管，效果太差，之後又(yòu)托管給百度公司，效果還是太差；

2、賬戶托管問題得不到解決：客戶讓之前的競價托管公司處理賬戶出現的問題，比如否定關鍵詞、關鍵詞匹配模式與賬戶裏的關鍵詞等均沒得到解決；

3、溝通效率差：客戶訪客說之前外(wài)包公司上班時間早9：00-晚18：00，下(xià)了班就無法進行賬戶優化了，更無法與競價托管人員(yuán)取得聯系，眼看廣告浪費(fèi)卻無法進行賬戶優化。

四、百度競價賬戶診斷：

根據客戶反饋之後，本人對百度賬戶進行全方位的診斷，賬戶層級、計劃層級、單元、關鍵詞、搜索詞、否定關鍵詞、百度商(shāng)盾IP策略、普通創意、高級創意、閃投創意、人群設置、PC端落地頁、移動端落地頁進行排查百度競價賬戶診斷如下(xià)：

1、計劃層級搭建不合理：沒有将每類關鍵詞分(fēn)類進行合理搭建計劃；

2、賬戶關鍵詞不相關：計劃裏有很多無效不相關的關鍵詞；

3、搜索詞報告分(fēn)析：發現大(dà)量不相關的搜索詞進行搜索；

4、否定關鍵詞無設置：計劃層級與單元層級否定關鍵詞沒設置，導緻90%多的搜索詞是完全不相關，廣告浪費(fèi)高達90%；

5、落地頁診斷：分(fēn)析了客戶的PC端與移動端落地頁，發現落地頁布局不合理，獲客方式隻有表單、缺少電(diàn)話(huà)直接撥打功能；通過3個小(xiǎo)時的排查診斷，将以上問題訪客給客戶後，客戶先是驚訝，驚訝的是之前廣告浪費(fèi)嚴重，随後客戶是佩服，佩服的是我(wǒ)(wǒ)的專業性，特别是對落地頁給出了建設性建議；

五、客戶最後的疑慮：

客戶對我(wǒ)(wǒ)的能力已經認可，就是想找一(yī)家本地的競價托管公司，感覺溝通起來容易，我(wǒ)(wǒ)說：您之前也是找到重慶地區的托管公司與百度公司進行合作，但是他們晚上18：00就下(xià)班了，我(wǒ)(wǒ)是做了10年競價推廣了，競價總監給您優化賬戶，早上9：00-晚上23：00都給公司優化賬戶的，而且節假日不休息，電(diàn)話(huà)微信随時溝通，客戶終于徹底放(fàng)心了。