神馬搜索廣告介紹
2013年
UC和阿裏成立合資(zī)公司推出一(yī)款新的移動搜索引擎——神馬搜索。14年4月28日,UC(優視)正式宣布神馬成立。這是一(yī)款專注于移動互聯網的搜索引擎,爲每位用戶提供高效、方便、輕松的移動搜索體(tǐ)驗。神馬團隊是由UC優視與阿裏巴巴共同發起組建,這是由兩大(dà)優秀企業共同發起,團隊的員(yuán)工(gōng)全部是由國内外(wài)各大(dà)IT公司的優秀員(yuán)工(gōng)。
因爲當前社會的不斷發展,手機已經成爲每個人生(shēng)活中(zhōng)不可或缺的必備品,而從手機中(zhōng)獲取網絡資(zī)訊已經成爲每個人的生(shēng)活習慣。據不完全數據統計每個人每天與手機在一(yī)起的時間要超過八到九個小(xiǎo)時。現在手機的功能已經不單單是通訊工(gōng)具,更多是人們獲取信息,娛樂放(fàng)松的工(gōng)具。
當前,中(zhōng)國的智能手機用戶已超過美國,成爲世界上第一(yī)的智能手機國家,而且中(zhōng)國網民人數還在持續增加。
神馬搜索推廣的優勢
神馬搜索隻專注于移動搜索,是移動端最大(dà)的貢獻流量搜索引擎之一(yī)。占據市場份額50%+;Android用戶滲透率70%+;有效使用時長排名第一(yī);覆蓋超過150個國家等等。
現在,人們每天都會用手機搜索各種各樣的信息,吃飯的時候會用手機搜索附近的美食;每天剛起床的時候,會用手機查看今天的天氣;有問題的時候會立馬上網咨詢。手機搜索已經成爲現代人生(shēng)活的常态,而神馬搜索則囊括了所以這些東西。
在移動端,神馬搜索排名第二,僅次于百度,整體(tǐ)流量是百度的20%+,并且還在持續增長;超高的用戶滲透率,網絡購物(wù)、遊戲、移動閱讀等方向的用戶滲透率已經遠遠的超過了百度
神馬搜索推廣的廣告産品
CPC廣告:無線端廣闊的流量;每日億級PV流量;用戶滲透率超過20%;日均訪問UV過千萬
此類廣告展示位置有兩個(如上圖所示),廣告模式視爲點擊付費(fèi)(即根據用戶點擊廣告的次數收費(fèi)),扣費(fèi)方式爲實時扣減
品專一(yī)般樣式
樣式一(yī)
樣式二
1.該廣告在神馬搜索結果頁首頁上方,是爲著名品牌量身定制的資(zī)訊發布平台,用戶可最先看到此廣告;
2.此廣告是以文字、圖片以及視頻(pín)等多種表現結果的創新搜索模式;
3.打通線上線下(xià)傳播通路,幫助廣告主極大(dà)的提升品牌推廣效能;
品專高級樣式
1.新品專樣式增加了一(yī)倍的鏈接數量和信息展示量,來幫助品牌廣告主占據更優質的廣告資(zī)源;
2.多圖片可以吸引更多的用戶眼球,快速直達用戶的所想和所需,爲品牌廣告主帶來更多的優質流量;
3.強APP樣式是爲品牌廣告主量身定制APP區域,獨特的文字和logo将會進一(yī)步助推ROI的提升;
神馬搜索推廣的品專優勢
1.
每個品牌都有自己專屬的品牌詞,會有助于提升品牌的影響力,增加品牌曝光率
2.會在黃金首屏位置展示,提升品牌廣告的曝光量
3.樹(shù)立品牌形象 ,建立企業和用戶間的溝通渠道
4.濃縮官網精華内容,提供便捷的銷售通路
5. 無線搜索,需求更直接,轉化率更高
神馬搜索推廣的品專申請流程
1.客戶報名申請( 客戶和銷售溝通申請加入無線品牌專區)
負責人:
銷售部
2.資(zī)質審核 (申請報名客戶的資(zī)質審核和确認)
負責人: PM丁貝
3.詞包查詢和報價 (對客戶提交的品牌詞和産品詞進行報價)
負責人: PM丁貝
4.簽署合同( 簽署品牌專區産品的推廣投放(fàng)合同(以月爲單位) )
負責人:銷售部
5.物(wù)料提交和上線 (對于客戶的提交的物(wù)料模闆,總部PM會負責上傳)
負責人: PM丁貝
6.問題反饋和溝通 (産品問題反饋和溝通增值顧問)
負責人:增值顧問
神馬搜索推廣之SC廣告優勢
由廣告主直接指定關鍵詞内容,直接指向目标用戶,迅速有效的鎖定客戶;
廣告主安排廣告版面,指定排序,使内容全面有效;
廣告主可自行指定樣式,使内容與品牌更符合,廣告内容更豐富,畫面簡潔有趣,受衆更廣;
指定更新頻(pín)率,與神馬搜索結果保持及時同步;
神馬搜索推廣的SC廣告效果和計費(fèi)
1.SC結構化廣告展現樣式,擁有更高的廣告點擊率(50%)
2.按照CPT結合詞包流量包月計費(fèi),目前包括太平洋汽車(chē),
3. 攜程,美團,百合,融360等客戶已上線了阿拉丁廣告;
神馬搜索推廣的SC申請流程
1. 客戶根據自己實際情況發起需求
對接人:銷售
2. 銷售詢價(需說明清楚合作時間,需求,樣式等)
對接人:PM
3.
價格競标(若sc同時有兩名或兩名以上競争客戶時,則需進行競價,雙方約定截止日期,結束後價高者得,如無競争關系,進入下(xià)一(yī)步 )對接人:PM
4. 确立合作(雙方簽訂合同并付款)
對接人:銷售
5. 線上數據對接 PM
對接人:PM
6. 上線推廣
對接人:PM
神馬搜索推廣流程
神馬搜索推廣競價廣告的費(fèi)用介紹(CPC)
競價廣告展現機制
廣告位置:上二、下(xià)三
競價規則:排名=出價*質量度
展現内容:标題、創意、子鏈、APP、推廣電(diàn)話(huà)、高級創意
競價廣告的售賣